Nyheter och artiklar
2021-04-06
3 tips till dig som vill starta ett nytt produktvarumärke
Vi på Paragon Nordic är superstolta att arbeta med etablerade ledande varumärken. Samtidigt känner vi lika stor glädje över de tillväxtresor vi varit del av under åren - där start-ups blivit till framgångsrika bolag. Om du har siktet inställt på att själv lansera ett produktvarumärke kan våra tips hjälpa dig framåt.
Våra produktutvecklare och vår regulatoriavdelning säger:
Fundera noga igenom vilka produktpåståenden, claims, du vill att din produkt ska leva upp till. Kanske är du ute efter en effekt som varar en viss tid, helt naturliga ingredienser, en förpackning av återvunnet material, en vegansk formulering eller en innovativ ingrediens (och vad ska den leverera)? Skriv ned allt du skulle vilja kunna säga om din produkt.
En skicklig produktutvecklare kan rekommendera ingredienser eller komponenter som bäst matchar dina claims och hur de kan styrkas, men också vara tydlig med vad som inte kan sägas. Produktpåståenden måste följa gällande lagstiftning och vara sanningsenliga, ärliga, rättvisa och ha tillräckligt bevisstöd för att dina kunder ska kunna fatta ett välgrundat beslut. Det gäller både märkningen av själva produkten och den marknadsföring du vill skapa kring den. Den som Ansvarig Person lanserar en produkt på marknaden, ansvarar också för alla produktpåståenden som görs.
Våra Account managers säger:
Lägg extra krut på att etablera fysiska kanaler. Missförstå oss inte, att sälja online är ett förträffligt sätt att erbjuda människor runtom i landet och världen att köpa och prova dina produkter (inte minst i dessa annorlunda tider). Vår erfarenhet är ändå att de varumärken vi följt från skissbord till succé har lyckats få synlighet i butik. Där kunder kan vrida, vända och lära känna dina produkter på riktigt - och enklare jämföra dem med konkurrenternas.
Var ihärdig, nätverka strategiskt och kontakta återförsäljare med:
- kunskap om deras kundmålgrupp
- en prissättning som matchar deras vinstmarginaler
- foton / grafik för att inspirera till att föreställa sig dina produkter på hyllorna
- en tryckt och digital sammanfattning innehållande t.ex. produktfördelar och ditt varumärkes kärnvärden (se vårt nästa tips för idéer)
Vårt marknadsteam säger:
Lägg tid på att formulera värdeerbjudande och positioneringspåstående(n). Med dem på plats bli det lättare att få din produktportfölj att kännas sammanhängande och koncepten fungerar också som en strategisk bas för din marknadsföring. Även om du upptäckt en lucka på marknaden eller är på väg att skapa den produkt du själv saknar, måste fördelarna och vad som särskiljer dig från konkurrensen vara tydliga även för andra för att du ska kunna locka kunder och väcka potentiella investerares intresse.
Ditt värdeproposition boxar in det löfte du ger köparen:
- Vad produkten eller varumärket är
- Vem den är till för eller vilket problem det löser
- Varför den är så bra
Ditt positioneringpåstående, å andra sidan, beskriver produktens fördelar jämfört med konkurrenter och sätter fingret på varför skillnaden spelar roll.
När vi bedömer ett nytt projekt tittar vi på delar som din finansiering, marknadsföringsstrategi, försäljningskanaler och tidigare erfarenhet av produktlanseringar. Produktutveckling och produktion är självklart betydelsefulla delar, men din affärsplan är avgörande för att projektet ska bli en framgång - för både dig och oss.
Vill du veta mer? Kontakta någon av våra Account managers redan idag!